Кирюков С.И.: Управление маркетинговыми каналами: Учебник
(fb2, 368 страниц, 1 870 Kb)
Жанр : Маркетинг
Издательство : Высшая школа менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ)
Год издания : 2010
Аннотация:
В книге представлены основные положения формирующейся теории маркетинговых каналов. Рассматриваются особенности проектирования структуры маркетинговых каналов и разработки стратегии их построения. Подробно освещаются вопросы управления системой дистрибьюции, использование инструментов маркетинга и логистики в маркетинговых каналах. Значительное внимание уделяется развитию маркетинговых каналов на региональных, национальных и международных рынках. Учебник предназначен для студентов бакалаврских и магистерских программ, слушателей MBA, EMBA и программ переподготовки. Книга будет интересна преподавателям маркетинга и логистики, а также руководителям и специалистам служб маркетинга, продаж и логистики.